国货出海新观察：从“卖产品”到“树品牌”

2026-10-20 08:45:09来源：市场导刊

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　　早些年，中国商品在海外多以物美价廉的形象出现。如今，越来越多的国货开始“树品牌”，用设计、品质和文化赢得海外消费者青睐。
　　这是一个可喜的变化。过去靠贴牌、代工，利润薄、没话语权；现在，一些消费电子、家电、美妆品牌，在海外有了自己的忠实用户和口碑。
　　品牌出海，靠的是长期投入。要懂当地消费者的偏好，做好本地化运营和售后，而不是简单把国内的东西搬过去。
　　从“卖产品”到“树品牌”，国货出海的升级，背后是中国制造向中国“智造”的转型。这条路虽然长，却值得坚持。