新消费品牌 为什么能快速起来

　　近几年冒出来很多新消费品牌。三顿半、钟薛高、完美日记。它们没几年就做到了几个亿的规模。怎么做到的？

　　新消费品牌的打法跟老品牌不一样。老品牌是先铺渠道再打广告，新品牌是先在线上爆了再铺线下。在小红书种草、在抖音直播、在电商卖货。一套组合拳下来，品牌就火了。

　　新消费品牌抓住了什么？年轻人的需求。老品牌做的是大众产品，新品牌做的是细分人群的产品。你喜欢咖啡，它给你做精品速溶；你喜欢美妆，它给你做国货彩妆。越细分越容易爆。

　　但新消费品牌也有挑战。爆得快，死得也快。如果只有营销没有产品，消费者买一次就不买了。真正能活下来的新品牌，还是要靠产品力。营销让你火一次，产品让你一直火。

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